La dualité entre le monde rural et le territoire urbain est battue en brèche par le développement de systèmes productifs locaux de plus en plus diversifiés. Ainsi, la petite entreprise en zone dite "rurale" acquiert de nouvelles légitimités. Deux types de légitimité sont distingués : légitimité territoriale (ancrage, intégration) et concurrentielle (efficacité, efficience, effectivité). On en déduit une typologie en : isolés-notables-nomades et entreprenants. Ces derniers contribuent aux développements d'un entrepreneuriat "rural" fortement légitimé.